こんにちは。ケイアート名古屋支社のデザイナー、石見です。
職業柄、電車のホームや街に飾ってある看板のデザインが気になって、ついつい見入ってしまいます。
私の注目ポイントは、この情報でなぜこのデザインに行きついたかという、デザイナーさんの苦悩を妄想することです。
ほとんどは、お店の情報や写真が載っていることが多いのですが、海外のとある看板が、新しいカタチの広告だ！と話題になっていましたのでご紹介させて頂きますね。
街にある看板を眺める、ひとりの女性。
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
バッグの中から、クレジットカードを取り出し、看板の前に…
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
手にしたクレジットカードを看板にかざすと…
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
なんと、テーブルの上に置かれたパンが切れました！
また、別の女性も同じように自分のクレジットカードを看板へかざします。
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
ゆっくりと切れていくパン。
すると突然、画面から誰かの手が伸びてきて、その一切れのパンをそっと掴み取りました。
この手の行方は……？
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
この女性たちだけでなく、多くの人がこの広告の前で足を止め、そして、クレジットカードをかざし笑顔になります。
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
クレジットカードをかざすと、パンが切れるこの不思議な広告。
ユニークで面白く、文字を読めない子供まで興味をそそられるのですが、実は「The Social Swipe」という募金システムなんです。
貧困問題を多くの人に考えてもらい、そして解決すべく尽力しているドイツの団体、Misereorが開発しました。
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
看板の中央に溝があり、そこにクレジットカードをスキャンさせるだけで2ユーロが募金される仕組みとなっています。
また、募金された2ユーロが、その後どのように使われるのかも看板の動画で知ることができます。
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
見る人の心に語りかけるだけでなく、実際に「募金する」という行動までを完結させた、このヨーロッパの広告。とても衝撃を受け、感動しました！
ヨーロッパでは、物を購入した際にクレジットカードで支払う人が全体の40％を占めることから生まれた広告アイディアだそうです。
まだ、現金での支払いが多い日本での「The Social Swipe」設置はなかなか難しそうですが、貧困問題、新しい広告のカタチ、その両面を考えさせられるシステムとデザインです。
同じデザイナーとして、このように、ターゲットとそのターゲットがどのような行動を取るかということを、
きちんと紐解き、結果に繋がるアイディアやデザインを生み出していきたいなと強く感じました。
実際にパンが切れる様子が動画で見ることができますので、ぜひご覧になって下さい！
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
出典：https://youtu.be/ZcqsRhMHo8o
